| 发布日期：2024-08-30 16:31 点击次数：117 |
世界破费者商讨与零卖监测公司尼尔森IQ（简称“NIQ”）日前发布的监测数据露出，本年1至5月，中国快消商场相较昨年同时合座呈现规复态势，其中线上渠谈增速为18%，线下渠谈跌幅收窄至2.3%，共同拉动全渠谈增长回升至4.3%。
国度统计局发布的数据露出，本年以来，在一系列扩内需促破费策略握续发力显效下，我国破费后劲不休开释，破费需求接续规复态势，拉动经济增长的主能源作用显贵。上半年，最终破费开销对经济增长孝顺率为60.5%，拉动GDP增长3.0个百分点。
尼尔森IQ数据露出，从全渠谈销售额看，线上商场中，本色电商成为新增量的主战场，但快消品的大本营仍在线下，包括粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八大快消品类销售高度依赖线下渠谈，线上销售占比约为10%至30%，APP开发资讯仅有个东谈主护士这一品类线上商场销售进犯性进步60%，而饮料品类90%以上的销售齐依赖于线下商场。
NIQ中国区破费者与营销细察高档商讨总监苏伟娜指出，与快消品全渠谈销售额的微增比较，破费者的不雅念正在握续重塑。新常态下，破费者更倾向于追求体验类破费和个性化居品及作事，比如近期影视带火“城市打卡”以及“citywalk”，齐促使品牌加快“在地营销”，张开更致密化的区域疏导，以更小、更垂直的花样切入不同区域的商场。
尼尔森IQ中国电子商务及全渠谈行状群董事总司理周凌卿则示意，跟着破费者在破费鉴定、居品遴荐上握续分层，快消商场的渠谈结构变得愈发去中心化和碎屑化。企业需要斥地一整套全渠谈管理决议和数据平台，以栽植营销决策后果。
在同时举行的“云霄智汇洞犀改日—NIQ中国2024峰会”上，NIQ中国发布了中国2024商场全景管理决议。（金辉）
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