西安小身手剧运转“逆袭”了。
8月17日，陕西文无文化传媒有限公司与韩国（株）RB Entertainment就短剧业务谐和签下2000亿韩元柔软备忘录。
2000亿韩元，折合东说念主民币约为10.74亿元，不算小单。四肢参照，2023年韩国总票房约为67亿东说念主民币，其中原土电影产出约31亿东说念主民币。
这是“文化逆袭”。
在另一个视角下，金融棒棒糖发现，“好处”被时常说起，西安圈子里的承制雇主们坐在沿途聊天聊到深夜，发现账越算越不解白，那干脆掀掉桌子，自成平台。
01
脚本“杀”：3部好处都“响”了
先来意识一下陕西文无。
软件开发“领导值”：2019年就入场，属于西安短剧中探索市集的第一批“野蹊径军”。
“惊艳值”：有双重身份，一方面是头部承制，一方面是陕西唯二的脚本方。
据陕西文无相干庄重东说念主炫耀，这可能和其首创东说念主是鸠集作者出生相干。公司流畅5年仍是培养中枢编剧7东说念主，黏度很高。《回来之我爸是朱门招揽东说念主》的编剧曾暗示“这部剧不爆拒收下半年工资”。
“武力值”：2023年上半年上榜《2023年上半年登上周热点榜单次数前十》，寰球并排第5名、西安并排第4名。2024年赓续发力，以37部热剧上榜《DataEye百强承制榜单》，位居寰球第20名、西安第7名。
▲图：《回来之我爸是朱门招揽东说念主》开机照
“热力值”：2024年上半年，陕西文无累计热力值6870万，剧均热力值981万，跑赢了超或者的寰球大盘。据DataEye数据，2024年上半年，82%的短剧累计热力值在500万以下。
所谓热力值，反应的是短剧在媒体投放市集奢华的火热经由。热力值越高，意味着奢华越高（一般可按70%折算），即平台投流成本。是否能成绩，还要看ROI（投资陈述率），而ROI的要道，则是触达用户后，如何领有鬼一般的力量让用户下单。
大小冷态判断：上期奖号大小类型为小小小，遗漏11期之后出现，目前大小类型最冷组合为大大大，遗漏值为30期，本期继续排除。
百位：2024177期-2024181期出号：45092，振幅为9点，分布比较分散，本期预计百位走大，参考8。
陕西文无仍是作念了两方面起劲。
其一，丰富“枪弹库”。举例发力女频，特意破碎“男频看西安，女频在重庆”的镣铐。为止8月份，陕西文无2024年上榜的10部热剧中，男频4部、女频3部。其中女频《太太信服我，咱家简直平凡家庭》播放量1.5亿+，是其播放量最高的一部。
女频也照实更吸金，据DataEye计算院数据，2024年上半年参与投流的女频短剧数目较男频跨越15%，瞻望全年男频短剧投流范畴约128亿，女频约172亿。
▲图：陕西文无小身手剧情况
其二，我方作念“掌柜”。
金融棒棒糖获悉，陕西文无2024年仍是王人备转向好处，即文无出品，文无脚本+文无制作。什么看法呢？莫得平台托底，风险变高了，但版权在我方手里，账算得更清了，离市集更近了——平台之下，承制方并不明晰几许用户买单、又有几许用户半途弃剧。
2024年上半年，陕西文无上榜了3部好处剧，《太太信服我，咱家简直平凡家庭》《弹指遮天》《回来之我爸是朱门招揽东说念主》，反响都可以。其中，《弹指遮天》上线48小时充值破1000万。
但昭着，陕西文无缱绻不啻于此。
▲图：签约现场
陕西文无还思要“更优的制作”：检索韩国RB娱乐，莫得几许信息，但检索其社长尹钟豪，可以发现，他是延世大学艺术学院的领导。担任过多部韩国电影的制片，举例《邻居（2020）》。
以及“更大的市集”：咱们都知说念，韩国影视最大的标签即是“甜宠”。金融棒棒糖获悉，这次陕西文无和韩娱RB将在甜宠剧、狗血剧领域共同构建“双边市集”。
02
打好“下风球”：西安承制312部热剧
自古以来，守山河老是比打山河更难。
本年6月，笔者不雅察到各大榜单中西安承制方的“统带力”下落了。
从承制“统带力”来看，2023年上半年百强承制前10西安占6席，况兼包揽前3；本年上半年，前10西安占4席，重庆四月定约登顶榜首、郑州承制占5席。
▲图：2024年上半年承制TOP10
从热剧“统带力”来看，西安依然有基础优势，100强承制上榜的939部作品中，西安312部，热力值16.30亿，占比33.22%；但在“塔尖”，也即是100强热剧的承制情况中，西安11家承制上榜15部，名次联贯在后50个身位，热力值4.4亿，逾期于“抢活”的平台与“龙头新锐”重庆四月定约。
其中，4家平台共孝敬17部好处剧，热力值6.4亿，麦芽好处13部；重庆四月定约1家承制方共孝敬10部热剧，并以《近在面前的爱》登顶榜首，热力值达4.5亿。
▲图：百强热剧中西安承制情况
进一步分析榜单及榜单背后，西安承制方们面对着多条复杂的“矛盾博弈”。
1、男频与女频的矛盾。平台方麦芽与承制方四月定约都是重庆女频的强势闪现。西安仍是运转“反攻”了，举例陕西文无，再如曾打造过男频爆剧传说的西安丰行，本年7月29日颐养出品+承制的女频剧《一姐》，上线24小时充值破千万，咫尺累计热力值2240.3万，APP开发业务播放量仍是破1.3亿。
▲图：黄晓明旗下的投资公司杭州炳午影视传媒有限公司为《一姐》出品方之一
2、平台方与承制方的矛盾。平台方“抢活”是一方面，本就数据不透明的分账愈加“变本加厉”是一方面，飙升的制作成本亦然一方面。
2023年年底，西安丰行花了157万去作念一部短剧，而2021年，成本不会特等4万。
面前，优质男女主演的市集价已特等6000元/天，头部演员片酬为2万—3万元/天，拍摄周期在10-15天。西安一部短剧的承制费大致平均在50万—60万，有平台与公司商定，片子充值特等500万才给承制方分账，反之则惟有保底，利润空间很小。
至极于“逼着”行家“掀桌子”作念好处。
▲图：2024年6月短剧分级政策疏浚短剧宏构化
3、“草根”小身手剧与“传统影视公司”的矛盾。
8月2日，广电总局发布部署丰富电视大屏推行责任，被合计这是“短剧上电视”的信号，9月，中国鸠集视听协会和上海播送电视台在上海颐养启动“中国微短剧品性东方讨论”，运转寰球首个日播微短剧展播带，从2024年10月运转，每周一至周五晚上9点10分左右展播优质微短剧。
什么样的短剧智商上电视？业内东说念主士预计，横屏是细则的（小身手剧大部分是竖屏），其次制作金额应该不低于500万。这一方面意味着短剧“影视化”，另一方面意味着，传统影视的主场到了。
金融棒棒糖梳理了四大平台（优腾爱芒）上半年横屏微短剧的景气度情况，TOP10中，浙江影视：北京影视：陕西影视的比例为4:4:2。
西安小身手局剧起家的承制方们也由此运转“横竖”都行：举例陕西文无，本年7月、8月隔离在腾讯、优酷上新了3部横屏剧，分账票房在500万-1000万区间。
同期裁剪宣发“影视化”：西安秋元影视仍是有剧组“边拍边剪”，并邀请电影影相师来拍摄剧照，与传统影视的作念法相对王人。
制作逻辑“影视化”：除了政策疏浚，短脚本人也正履历大变革，举例告白免婉曲锁剧（IAA）在短剧悉数收入盘子进步至30%，举例将公域流量飘舞为私域流量的端原生崛起，渠说念端传导至推行端，脚本、演员成为争夺的焦点——短剧越来越合适影视逻辑。在这个场景下，陕西文无穷心“养编剧”，西安丰行签了多半的黄金破裂，西安卓渊影视运转拍周期更长的难品.......
▲图：西安丰行端原生账号“古都戏院”，上线短剧8部，粉丝25万
还有一个细节是，在与韩娱RB的签约庆典上，辰海成本（亚洲）投资有限公司董事王煜明也出席了。他的另一个身份是国标舞世界冠军取得者，会匡助艺考的学生进行联贯培训，2022年和陕西文无在选角上达成深度战术谐和。
03
“多边”出海：逆转30年“韩流”
事实上，不啻西安小身手剧的承制方们凄惨，行家日子过得都挺“疑神疑鬼”。
2023年，国内短剧市集范畴达373.9亿元，同比高潮267.65%。但2023年注定弗成复制。据统计，咫尺国内短剧每天付费IAP加上免费IAA短剧市集，盘子约略强健在1亿左右，仍是插足暴燥的存量厮杀阶段。
▲图：短剧市集范畴及预测 数据：艾媒征询
国内这样卷，国外呢？
金融棒棒糖多半检索后发现，仍是有40多款短剧app出海试水，累计下载量近5500万次，内购收入约1.7亿好意思元。更紧迫的是，市集配置经由在20%左右，问鼎华夏刚刚运转。TikTok for Business的《2024 年短剧出海营销白皮书》指出，瞻望外洋短剧异日将达百亿级好意思元市集，用户范畴达 2~3 亿。
值得一提的是，咫尺出海的头部app大都是第一批网文出海大户。举例汉文在线的枫叶互动、点众科技等。
▲图：短剧出海头部app情况
西安小身手剧承制方们礼聘了不同的出海方针。
1、西安秋元影视短剧部庄重东说念主俞智超曾暗示，会把好意思国洛杉矶四肢布局出海业务第一站。
咫尺来看，泰西地区是付费意愿最高、交易模子较为成效的区域：以头部平台FlexTV 2024 年上半年用户充值总数为例，1580万好意思元中约62% 来自好意思国。
花式上以原土剧（原土演员＋原土脚本）为主。原土剧充值范畴大概是译制剧的3-5倍，但也更稽察脚本和对原土文化的清爽经由，比如泰西偏疼狼东说念主、吸血虫——套个头套可不是狼东说念主。汉文在线的出海短剧平台ReelShort摸索了近一年后才产出爆款短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》。
2、西安丰行仍是在东南亚地区出品了两部短剧。
东南亚与国内短剧文化看法邻近，粗野总裁很吃香。花式上以翻译剧为主，背靠国内海量剧库，在AI扶助下，还可以“换脸”，将制作成本进一步压缩至10万好意思元以内。而原土剧的成本则在15万好意思元—25万好意思元。
西安丰行首创东说念主曾反复强调好处，是因为成片版权在手，不仅可以在国内走端原生或者卖给其他渠说念多轮变现，还可以出海作念翻译剧，的确完满“一鱼多吃”。
3、陕西文无走向韩国。
在咫尺的出海方进取，韩国并不如泰西、东南亚热点，金融棒棒糖不雅察了多个头部app，发当今韩国的内购欺诈收入约是好意思国的4.5%左右。然则进一步计算，会发现其实很有后劲。
一方面，韩邦原土平台上，需要付费的推行相等多，付费风气仍是养成了。
另一方面，短剧的滋长泥土是短视频，有业内东说念主士不雅察到，2023年上半年，韩国东说念主运转在短视频推行上花时辰和钞票。
▲图：列国韩剧闇练度和韩剧品牌力指数
金融棒棒糖之是以礼聘陕西文无签约韩娱RB这一事件为本文的切入点，是因为透过短剧出海，看到了中韩近30年“文化逆转”的临界点。从中韩歌会（1999年起至2015年）到爱豆文化，从韩剧《精真金不怕火满屋》到拿下奥斯卡的《寄生虫》，“韩流”一直处于强势、迷东说念主的高位。
莫得东说念主可以耐久打出优势球。
咫尺，仍是有多家头部外洋短剧平台运转“掉头”入韩，举例MoboReels本年7月凭借翻译剧在韩国短剧市集每天能赚3000好意思金以上。
▲图：马斯克P图《黑悟空》
客岁10月，咱们起初讨论小身手剧（详见：《》的时间表态“让短剧飞一会”，时于当天咱们依然保留这个不雅点，短剧出海刚刚运转，不论是“狼东说念主”如故“霸总”，和网文出海、电商出海、游戏出海相同，都made in china，是原土文化符号的全世界放大。
咱们既信服精工细作、十年磨一剑的《黑悟空》，也风物信服生于草泽、赛马圈地的短剧，这何尝不是另一种“爽剧”？