红星成本局7月14日音书，恰巧夏令，瓶装饮用水商场的竞争愈发强烈，正掀翻一轮新的“价钱战”。
红星成本局郑重到，在多样促销行径下，瓶装饮用水的量贩装和大包装纷纷降价，每瓶跌破1元区间。其中，农夫山泉新推出的绿瓶白皙水以致低至0.66元/瓶。
瓶装饮用水争相降价
农夫山泉新品低至0.66元/瓶
这个夏天，瓶装饮用水商场相配淆乱，一轮新的“价钱战”正感叹万千。
7月14日，红星成本局打听成齐市区多家商超发现，各大品牌瓶装饮用水纷纷推出促销优惠，量贩装和大包装纷纷降价，单瓶跌破1元区间。
在连锁超市红旗连锁（002697.SZ）某门店内，农夫山泉红瓶饮用自然水原价18元/件，现促销价12.8元/件，每件规格为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶价钱约1.07元。团结门店的怡宝饮用白皙水原价16.5元/件，现促销价9.9元/件，每包规格为12瓶，一瓶350ml，折算下来单瓶价钱约0.82元。
红旗连锁某门店内的饮用水价钱 强亚铣摄
另一连锁超市舞东风某门店内，娃哈哈饮用白皙水优惠后售价为16.8元/件，每件规格为12瓶，一瓶596ml，折算下来单瓶价钱约1.4元。
值得护士的是，农夫山泉本年4月刚推出的绿瓶白皙水，线上线下促销动作不断，有渠谈以致低至0.66元/瓶。
如农夫山泉抖音旗舰店清晰，参考价14.9元/件的绿瓶白皙水，现在优惠价9.9元/件，每件规格为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶价钱约0.82元。其客服告诉红星成本局，9.9元/件的优惠价钱每东谈主限购5件。
除了官方渠谈促销外，农夫山泉绿瓶白皙水在不同平台的优惠力度也不雷同。红星成本局郑重到，在永辉超市的线上小要领，农夫山泉绿瓶白皙水疏导优惠券后，价钱低至7.92元/件，APP开发业务单瓶低至0.66元。
图片来自永辉超市小要领
不错对比的是，农夫山泉、怡宝、娃哈哈三巨头的主打居品：农夫山泉550ml装自然水、怡宝555ml装白皙水、娃哈哈596ml装白皙水的单瓶零卖价齐是2元。
业内东谈主士：夏令是促销岑岭
“价钱战”背后是供应链运营成本竞争
瓶装饮用水促销不断、价钱下探原因为何？7月14日，农夫山泉山东地区的一位业务员告诉红星成本局，夏天天气闷热，瓶装饮用水齐会搞促销，地区不同促销计谋不同。
中国贸易麇集会大师委员会委员、北京贸易经济学会常务副会长赖阳向红星成本局暗示，夏令是瓶装饮用水的岑岭，关于耗尽者来说，饮用水的价钱是一个进攻的采取身分，是以价钱竞争也各品牌竞争的本领之一。
但有业内东谈主士暗示，与往年比拟，本年的促销力度更大、范围更广。从农夫山泉新品绿瓶白皙水价钱的变化大要不错印证这小数。
本年4月底，农夫山泉推出绿瓶白皙水，零卖价2元/瓶。到了6月，据多家媒体报谈，农夫山泉绿瓶白皙水量贩装在超市的价钱低至1元/瓶。如今，优惠力度进一步加大，农夫山泉抖音官方旗舰店将价钱下探到0.82元/瓶。
图片来自抖音平台
7月14日，连锁忖度打算大师李维华向红星成本局暗示，农夫山泉当作瓶装饮用水头部品牌，降价步履会对其他品牌和饮用水商场有不小的影响。
红星成本局郑重到，瓶装饮用水的强烈竞争早在“618”就已出现。在天猫公布的2024年天猫年中狂欢节行径饮料店铺销售榜中，店铺累计GMV排行前四的品牌分辨为农夫山泉、怡宝、元气丛林、娃哈哈。京东公布的饮用水自营POP竞速榜，5月20日-6月19日，累计排行前五的品牌分辨为农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、恒大冰泉。
1 三区分析（三区划分：一区01-12段12码，二区13-24段12码，三区25-35段11码）
赖阳还提到，瓶装饮用水商场的价钱竞争，不单是是降价本人，还要看到背后通盘供应链运营成本的竞争。名义上是降价营销，背后比拼的是企业通盘供应链的实力。
竞争背后，饮用水商场界限仍在高速增长。灼识商量敷陈清晰，2023年按零卖额计的中国即饮软饮商场界限达9092亿元，其中按零卖额计，包装饮用水是最大的品类，2023年的商场界限为2150亿元，展望2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，等于扫数即饮软饮品类中增长最快的品类。
红星新闻记者 强亚铣
小程序开发剪辑 肖子琦
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